IMPALIN PRIRUČNIK ZA NAGRAĐIVANJA

12 PREPORUKA ZA POVEĆANJE PRIHODA I RAZNOVRSNOSTI U DANAŠNJEM MUZIČKOM BIZNISU

Brisel, 30. maj 2025. godine,

Zadatak nezavisnih izdavačkih kuća je da maksimiziraju naknade za svoje istaknute umetnike i podstaknu raznolikost. IMPALA i njeni članovi imaju jasnu ulogu lidera po ovim pitanjima, ne samo u ime nezavisnog sektora, već i sa ciljem da celokupno tržište učine dinamičnijim i inkluzivnijim.

Mnogo posla u ovoj oblasti je već urađeno, sa konkretnim napretkom u ključnim oblastima i višestrukim preporukama za postizanje ovih osnovnih ciljeva. Nedavne studije pokazuju da su prihodi umetnika i ugovorni uslovi značajno porasli i poboljšani, a značaj raznolikosti kao temelja zdravog muzičkog tržišta je jasan.

Istovremeno, deluju kontrafaktori koji imaju ogroman uticaj. IMPALA je jasna u vezi sa tim koje su prepreke i mogućnosti da se one otklone. Razlike su i oflajn i onlajn. Uloga IMPALA je da govori o tome šta je važno, čak i ako to znači da se ne slažemo uvek sa drugim delovima muzičke industrije.

Dok završavamo Evropski mesec raznolikosti, IMPALA predstavlja svoj priručnik za naknade* – podsetnik na neke od osnovnih komponenti sveobuhvatne strategije za donosioce odluka za povećanje prihoda i raznolikosti. Ovo je važno jer nezavisni sektor danas čini 80% svih novih muzičkih izdanja u Evropi i sastoji se od hiljada mikro, malih i srednjih preduzeća, koja igraju ključnu ulogu u preuzimanju rizika, podsticanju raznolikosti i partnerstvu sa umetnicima u njihovim karijerama.

Evropa je već predvodila put po brojnim pitanjima i u narednim mesecima i godinama potrebno je doneti ključne odluke koje će imati ogroman uticaj. Preporuke IMPALA-e se odnose na to šta se sada može učiniti na političkom nivou po ovim pitanjima. Ovo je važno ako kulturne industrije žele da igraju svoju ulogu u evropskoj strategiji rasta, a IMPALA ovo vidi kao fundamentalni deo Kulturnog kompasa za Evropu, koji će uspostaviti novu ambiciju. Očekujemo od EU i nacionalnih vlada da utvrde jasan put.

Helen Smit, izvršna predsednica IMPALA-e, prokomentarisala je: „Oduvek smo bili jasni da je posao nezavisnih muzičkih kompanija da maksimiziraju naknade za svoje izvođače i oslobode ogroman neiskorišćeni potencijal istinski raznolikog muzičkog ekosistema – današnje preporuke imaju za cilj upravo to. Cilj nam je da inspirišemo donosioce odluka da se pozabave glavnim prazninama i preprekama oflajn i onlajn, kako bismo mogli da ostvarimo svoj puni potencijal kao industrija. Ono što Evropska komisija sada odluči o pitanjima kao što su veštačka inteligencija i akvizicija Dauntauna od strane UMG-a je ključno, kao i o drugim prioritetima kao što je osiguravanje da ne prebacujemo milione novca od nastupa van Evrope. Ovo vidimo kao ključni deo evropske strategije kulturnog kompasa.“

IMPALA se nadovezuje na prethodni rad kao što su Zakon EU o veštačkoj inteligenciji, Deklaracija o fer digitalnim poslovima WIN i razni akcioni planovi, uključujući i o strimingu, prvi put usvojeni 2021. i ažurirani 2023. godine, kao i na izveštaj Evropskog parlamenta o strimovanju muzike iz 2024. godine. Uzimajući u obzir potrebu da se sagledaju dešavanja oflajn, kao i onlajn, i razmatrajući najnovije promene u muzičkom ekosistemu, IMPALA iznosi 12 preporuka za povećanje prihoda i raznolikosti u današnjem muzičkom sektoru:

  1. Pravilno sprovesti Zakon EU o veštačkoj inteligenciji kako bi se osigurala posebna saglasnost, transparentnost, poštovanje prava i maksimizirale mogućnosti licenciranja
  2. Ukinuti transfer 125 miliona evra godišnje od evropskih sredstava za izvođenje i emitovanje trećim zemljama koje nemaju ova osnovna prava
  3. Boriti se protiv razvodnjavanja prihoda kroz prevare i pirateriju, kao i otkloniti razlike u vrednosti, poput onih poput TikToka i drugih usluga „ekonomije trenutka“ koje ne isplaćuju pravilno, a koje zajedno koštaju globalnu muzičku industriju milijarde svake godine.
  4. Zaustavite demonetizaciju i druge mere na striming servisima koje stvaraju dvoslojni striming biznis (videti više
  5. Podržite moderne digitalne stope autorskih prava i druge predloge u IMPALA-inom planu strimovanja kako biste testirali različite modele raspodele autorskih prava
  6. Blokiranje UMG/Downtown-a i dalja konsolidacija u muzičkom sektoru, kako bi se osiguralo da izdavačke kuće i umetnici imaju otvoreno, raznoliko i konkurentno muzičko tržište.
  7. Uspostaviti sveobuhvatni fiskalni i socijalno-sigurnosni status za mala kulturna preduzeća, umetnike i druge kulturne radnike
  8. U potpunosti sprovesti odredbe o naknadi štete iz direktive o autorskim pravima, kako je podržala IMPALA tokom pregovora
  9. Protivite se merama koje smanjuju sposobnost izdavačkih kuća da maksimiziraju prihode umetnika, kao što je takozvana „pravična nadoknada“
  10. Usvojite poreske olakšice i bolje opcije finansiranja kako biste podržali izdavačke kuće kao partnere umetnike i one koji preuzimaju rizik
  11. Osigurati da digitalne i druge usluge koje koriste muziku poštuju kolektivna rešenja za licenciranje poput Merlina
  12. Povećajte vidljivost i raznolikost na striming servisima kako biste poboljšali vidljivost evropskog repertoara
  13. Ova inicijativa je deo mrežnog programa IMPALA za period 2025-2028, koji sufinansira Evropska unija. Međutim, izraženi stavovi i mišljenja su isključivo stavovi IMPALA-e i ne odražavaju nužno stavove Evropske unije ili Kreativne Evrope. Ni Evropska unija ni organ koji dodeljuje sredstva ne mogu biti odgovorni za njih.
IMPALA’S REMUNERATION PLAYBOOK – 12 RECOMMENDATIONS TO BOOST REVENUES AND DIVERSITY IN TODAY’S MUSIC BUSINESS

Pretraga

Najnovije vesti

NOVI IZVEŠTAJ ISTIČE POJAVU DVOSTRUKOG TRŽIŠTA STRIMINGA MUZIKE KOJE DAJE PREDNOSTI VIŠE RAZNOLIKOSTI I POTREBU ZA HITNOM AKCIJOM

London i Brisel, 10. jun 2025.

Danas je objavljen novi izveštaj „Borba protiv pojave dvoslojnog tržišta strimovanja muzike“. Analizirajući nedavne evolucije na tržištu strimovanja muzike, izveštaj upozorava da se pojavljuje dvoslojna industrija koja zahteva „neposrednu pažnju“.

Analizu su sproveli stručnjaci iz industrije Den Fauler i Ketrin Baset i namenjena je svim akterima u muzičkom sektoru, uključujući digitalne usluge, a nekoliko preporuka je usmereno na donosioce odluka.

Autori napominju da njihov izveštaj „…identifikuje sve veći jaz između velikih nosilaca prava i nezavisnih aktera, vođen konsolidacijom tržišta, neprozirnim politikama platformi i novim praksama monetizacije koje sve više favorizuju obim u odnosu na raznolikost; pojava dvoslojne industrije“.

Pored procene kako se dvoslojno tržište razvijalo, autori upoređuju trenutno stanje tržišta strimovanja muzike sa IMPALA-inim planom strimovanja kao skupom ključnih indikatora učinka (KPI) za industriju.

Izveštaj navodi „pet kritičnih oblasti za neposrednu pažnju“:

    Borba protiv razvodnjavanja veštačke inteligencije i prevara u strimingu kroz međuindustrijsku saradnju i regulaciju.

    Reformisanje modela raspodele autorskih prava kako bi se osigurao pravedan pristup za sve učesnike na tržištu i povećanje pretplata u skladu sa inflacijom.

    Povećanje transparentnosti u praksama digitalnih servisa (DSP), posebno u vezi sa alatima za povećanje reprodukcije i demonetizacijom sadržaja.

    Ograničavanje i obaranje konsolidacije tržišta radi održavanja konkurentske raznolikosti.

    Uključivanje konsultacija i procene uticaja u sve buduće promene u industriji kako bi se izbegla nenamerna šteta.

Den Fauler, stručnjak iz industrije i koautor knjige „Borba protiv pojave dvoslojnog tržišta strimovanja muzike“, prokomentarisao je: „U vreme kada je kulturna homogenizacija u porastu, gde generativna veštačka inteligencija sve više stavlja inovativnu kreativnost u konkurenciju masovnom strimingu, rizikujemo budućnost u kojoj se muzička raznolikost takođe aktivno komercijalno potiskuje.“

Dario Draštata, predsednik IMPALA-e, predsednik regionalnog udruženja RUNDA Adria i izvršni direktor Dallas Records-a, prokomentarisao je: „Pozdravljam ovaj izveštaj kao odraz gde se trenutno nalazimo na digitalnom tržištu. Princip demonetizacije je fundamentalno i pravno pogrešan. Koncentracija je faktor koji potkopava evoluciju tržišta i mora se rešiti zajedno sa pretplatama, prekomernom ponudom i razvodnjavanjem od veštačke inteligencije i prevara.“

Gi Dejvi, izvršni direktor AIM-a, Udruženja nezavisne muzike, dodao je: „Veliki deo nezavisnog sektora okupiće se ove nedelje na indi nedelji u Njujorku i ovaj izveštaj donosi bitne uvide za sve nas. Štetni efekti ograničenja strimovanja i demonetizacije mnogih umetnika su ogoljeni. Strimovanje, uprkos svim svojim obećanjima demokratizacije, u nekim slučajevima donosi suprotno – uzima prihod od onih kojima je najpotrebniji i preraspodeljuje ga eliti. Prekomerna ponuda, razvodnjavanje i prevare moraju se rešiti, ali ne na račun naše muzike u nastajanju, raznovrsne i nišne muzike.“

Mark Kikat, vlasnik Everlasting Records-a i Popstock Distribuciones-a, nastavio je: „Kada smo usvojili prvi plan strimovanja IMPALA-e, nismo očekivali da će ga stručnjaci videti kao skup ključnih indikatora učinka (KPI), ali to ima smisla. Dvoslojno tržište strimovanja potkopava raznolikost i obezvređuje kreativni rad.“

Helen Smit, izvršna predsednica IMPALA-e, zaključila je: „Pitanje tržišne moći se veoma jasno pojavljuje u ovom izveštaju kao osnovni uzrok mnogih problema koje vidimo na tržištu strimovanja. Slažemo se sa preporukom da se dalja koncentracija ograniči, pa čak i preokrene.“

NEW REPORT HIGHLIGHTS EMERGENCE OF A TWO-TIER MUSIC STREAMING MARKET FAVOURING SCALE OVER DIVERSITY AND FLAGS NEED FOR URGENT ACTION